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中国人为什么买奢侈品?买奢侈品最便宜的国家介绍

来源:未知 |发布时间:2015-10-19 16:52:29

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一,2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。
 
中国奢侈品消费跃居全球第一
 
2012年1月,世界奢侈品协会公布的报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

 
资料显示,世界公认的顶级奢侈品品牌中,有八成左右已进入国内市场。征收消费税、奢侈品售价高于国外市场,并没有让中国奢侈品市场萎缩,销售额一直在高速增长,每年的增速超过20%。由此可见,中国消费者在国内的奢侈品消费与到境外的奢侈品消费同步增长,并非是此消彼长的关系。 摩登男士网:www.mrmodern.com

中国人为什么买奢侈品?

之所以看到中国人购买奢侈品数额巨大,各大奢侈品店都纷纷聘请中文导购,在国内各大城市占领商业要地,甚至屡屡爆出由于中国消费者的出现某品牌避免的倒闭的厄运之类的新闻或者谣言,形成国人出国即扫货的印象,觉得有以下原因(肯定说的不全面):

身份认同问题,凭什么让社会承认你?所谓奢侈品即是超出人们生存发展与需要范围的消费品,一般具有独特性、稀缺性、珍奇性等特征。正是因为他的独特性和稀缺性,拥有这样稀缺产品的人表示有独特的身份和社会地位。在封建社会身份认同问题是靠行政手段,只有王公贵族可以拥有什么颜色、纹样和布料,以达到稀缺性,体现身份。衣帽辨人导致中国人形成一个长期的观点,一定要把身份地位穿在身上。

三十年经济发展迅速,从人人靠工资过差不多日子的阶段进入到多种收入来源包括灰色和黑色收入,尤其在近十年,中国贫富差距进一步拉大,有钱人为了想要炫耀财富,用财富赢得周围人的尊重,显示自己的地位身份不同,更为了让人能一眼分辨出自己是有钱人,那些拥有巨大logo的LV、双C、双G就表现的恰如其分。奢侈品与奢侈消费形成了中国新的社会身份标识体系,如若自己拥有一两件这样的奢侈品也算自我提升。这种现象在另一个新新经济体印度也表现的淋漓尽致。记得以前看The Culture of Fashion 这本书,也专门有个章节讲fashion and identity,从17世纪的欧洲开始讨论(学艺不精,已经记不清主要讨论问题)。被鄙夷为面子消费也好,归根结底人人都需要物化的社会承认的。 摩登男士:www.mrmodern.com

迟来的奢侈品消费需求期。在过去的一两百年中,中国,乃至整个亚洲都处在世界经济和政治被动的时期。在法国贵妇挑选面料的时候,中国人在抵御外辱;在英国绅士savile row调整礼服松紧的时候,中国人在8年抗战;在香奈儿、Lanvin 等牌子繁茂发展的时候,中国妇女则希望把旗袍的结构改的好似迪奥。在服饰文化领域欧洲奢侈品牌占尽先机,他们的服饰成为无形的标杆,是一种上流文化的标志,是中国人多年梦寐以求的“奢侈品”。而在于欧洲人本身,自己的妈妈或者奶奶都已经追捧过奢侈品,拥有香奈儿的外套,迪奥的手袋,不是什么稀罕事情,早就过了奢侈品消费的旺盛时期,与国人的这种终有一朝我靠近了你的感觉形成鲜明对比,从而觉得国人更爱奢侈品。另,上世纪80年代日本经济高速上升时期的日本人前往欧美各国购买奢侈品牌的疯狂扫货程度,绝不亚于今天的国人。无论从奢侈品消费程度上,还是从奢侈品消费文化上,中国人只不过恰好步入了这个阶段。

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